Оптимизацией, или SEO, называется продвижение сайта в поисковой системе. Если внешняя оптимизация – это, в основном, внешняя ссылочная масса на сайт от сторонних интернет-ресурсов, то внутренняя оптимизация сайта – совершенствование кода, повышение юзабилити, приспособление контента к требованиям поисковых машин и т.п. Эта деятельность составляет большую часть работ, связанных с сео-продвижением интернет-ресурса в поисковике.

Этапы продвижения

Первые ссылки на сайты, которые выдаёт поисковая система при введении популярных запросов, называются «топовыми». Задача-максимум каждой оптимизации – обеспечить попадание ресурса в первую «топовую» десятку. Однако, для этого сайт должен сперва оказаться в базе поисковика.

1. Чтобы в базу вошёл исключительно пользовательский, а не технический контент, требуется правильная настройка.
2. Понадобится создать семантическое ядро сайта – используемый набор фраз, как можно точнее соответствующих поисковым запросам пользователей.
3. Необходима перелинковка, т.е. обратная связь между страницами сайта.
4. Важная составляющая оптимизации – повышение юзабилити, в том числе скорости загрузки при большом количестве мультимедийного контента.
5. Не следует забывать и о коммерческих факторах. Благодаря этим факторам поисковые системы распознают сайты как продающие и оказывают им предпочтение.

Внутренняя оптимизация сайта: инструкция

Для корректной настройки требуются::

• наличие у ресурса правильно заполненного Robots.txt;
• наличие правильно заполненной Sitemap.xml;
• ответы «404 Not found» при переходах на несуществующие страницы;
• наличие правильной страницы 404;
• отсутствие значительных различий по количеству страниц ресурса в индексах Google и «Яндекса»;
• оформление URL по принципам ЧПУ;
• присутствие «хлебных крошек»;
• вложенность не более трёх уровней;
• отсутствие таких нарушений, как дублированный контент и мета-теги;
• корректная работа всех ссылок;
• наличие валидного кода;
• оптимизация изображений.

Создание семантического ядра включает в себя:

• подбор «ключей» через специальные сервисы – например: Google Adwords, Yandex.WordStat;
• поиск дополнений среди ключевых слов из контента конкурентных ресурсов, а также в имеющихся базах;
• процедуру, удаляющую из ядра нецелевые и малоэффективные слова;
• кластеризацию – составление карты, показывающей, как распределяются запросы по страницам на сайте.

Хорошая перелинковка требует:

• создания уникальных и разнообразных анкоров;
• использования в каждом анкоре ключевых слов;
• содания цветных гиперссылок;
• массовой обратной связи для большого портала или интернет-магазина;
• недопущения ни одной циклической ссылки.

Для юзабилити необходимы:

• создание удобного интерфейса;
• увеличение скорости, с которой производится загрузка страниц, в том числе с мультимедиа;
• достижение адаптивности. т.е. одинаково хорошей доступности сайта с любых устройств – персональных компьютеров, ноутбуков, планшетов, смартфонов.

В число коммерческих факторов входят:

• разнообразие контактных данных;
• наличие банковских реквизитов;
• графические схемы расположения офисов, складов и т.д.;
• наличие «живых» аккаунтов в социальных сетях;
• наличие пользовательских отзывов в комментариях на сайте;
• имеющийся раздел FAQ;
• работающая онлайн-консультация и т.д.

Вывод очевиден: качественная внутренняя SEO-оптимизация сайта требует учёта множества факторов, и поэтому доступна исключительно специалистам.